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2013-12-17

Laverda finaliza las celebraciones del 140 aniversario que conmemora la figura del fundador, Pietro Laverda

El evento tuvo lugar el 13 de diciembre en AgriDome, el moderno Centro de Visitantes de la sede de Breganze, dedicada a la fabricación de cosechadoras-trilladoras

Breganze, 17/12/2013.  El 2013 está a punto de finalizar, año en el que se conmemora el 140 aniversario de la fundación de Laverda. Tras la primera celebración institucional celebrada en Breganze el 12 de mayo, y la jornada que se desarrolló el 15 de junio en el campo en "Pantalla di Todi (Perugia)", el viernes 13 de diciembre tuvo lugar el último evento de celebración en el moderno centro de visitantes de la empresa.

El evento, organizado según la fórmula del cuentacuentos, fue posible gracias a las minuciosas actividades de preservación realizadas por el Archivo Histórico "Pietro Laverda", que desde hace años recoge y cataloga los documentos que dan testimonio de la historia de los hombres y mujeres que han hecho grande a la empresa.

El punto central de la noche fue la figura del fundador, Pietro Laverda (1845-1930), del que se habló no solo como "mecánico", sino también como hombre. Estudiante modelo en el instituto clásico de Padua, Pietro, que trabajaba en el taller mecánico de Sonda, pronto llegó a conocer las primeras máquinas agrícolas que empezaban a difundirse por la campiña véneta.   El joven asistió también al laboratorio de Física de la Universidad de Padua, donde entró en contacto con las novedades tecnológicas de la época, distinguiéndose desde ese momento por su aguda inteligencia.

Su genial eclecticismo y su afición por todo lo que tuviera que ver con la mecánica y la agricultura se manifestaron muy temprano y, en 1873, Pietro fundó en San Giorgio di Perlena, su pueblo natal, su primer y pequeño taller que, con el paso de los años, llegaría a convertirse en una auténtica industria.

Las decisiones de producción de Pietro “mecánico” se dirigieron de inmediato a satisfacer las exigencias de la agricultura local, sobre todo prensas y trituradoras que, en un área dedicada a la viticultura, se utilizaban en todas las granjas. Luego llegarían desgranadoras para las mazorcas de maíz, cosechadoras, tostadores de contrapeso y de muelle y cañones granífugos.

Una inteligencia verdaderamente aguda la de Pietro, que había comprendido también la importancia de la comunicación y de la promoción del producto y que, en 1890, pionero del marketing, publicó el primer catálogo para ilustrar sus productos. Ni siquiera le faltaba la vocación comercial, como lo demuestran las numerosas cartas que han llegado hasta nosotros, escritas de su puño y letra a muchos clientes.

Un hombre cuya fuerza y determinación hicieron posible el éxito de una marca que, con todos sus productos, ha sido capaz de atraer la atención del tercer jugador mundial en la industria de la mecanización agrícola, AGCO Corporation de la que, desde el año 2011, Laverda forma parte por derecho propio.

La excepcional personalidad de Pietro, “mecánico” y hombre, se materializó durante la noche ante más de 140 invitados, gracias a la habilidad del actor Loris Rampazzo que leyó e interpretó documentos y cartas escritas a mano, y a la contextualización histórica realizada por Piergiorgio Laverda.

 

Para más información:  

Simonetta Lambrocco
Responsable de Comunicación y Relaciones Públicas
Laverda S.p.A. – Via F. Laverda, 15/17 – 36042 Breganze (VI)
Tel.: + 39 0445  385 305 - Fax: + 39 0445 385 593 - Móv.: + 39 335 84 55 892
e-mail: Simonetta.Lambrocco@AGCOcorp.com

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